本文摘要：做调研的目的不仅仅是为了知作别人是怎么做的，更重要的是凭据别人做的好的部门来指导自己，资助自己做更好。
做调研的目的不仅仅是为了知作别人是怎么做的，更重要的是凭据别人做的好的部门来指导自己，资助自己做更好。接下来实操，以sir影戏为案例分析：sir影戏关键节点：2013年6月，「毒舌影戏」微信民众号建立。
2014 年 11 月，「毒舌影戏」微信民众号开始独立运营。2016年2月，民众号粉丝数突破 100 万，并完成了近千万人民币 Pre-A 轮融资。2016年7月，「毒舌影戏」完成 A 轮融资，由贝塔斯曼亚洲投资基金领投。
2016年9月，全网累计用户1000万。2017年1月19日，「毒舌影戏」app首版上线。
2017年6月8日，微信民众号「毒舌影戏」被永久封号。2017年6月25日，「毒舌影戏」的新号「Sir影戏」发了第一篇推送——《中国演技在他之上的不凌驾5人》，“毒Sir”正式回归。
2017年6月，全网累计用户2000万。配景：毒舌影戏的产物形态是以微信民众号为主，主要提供影戏评论和推荐，因特立独行的语言气势派头与极强的人格化等典型的“魅力人格体”特征一直受到关注。
6月8日晚间7点左右，毒舌影戏、关爱八卦发展协会等多家微信民众号被封号。在被封17天之后，毒舌影戏重新注册了一个民众号，以“sir影戏”之名正式回归。
新的民众号ID叫做ushetv，相比之前的dsmovie其实更有毒舌影戏的辨识度，而sir这个称谓，也是毒舌影戏在文章中最喜欢的自称，显然，毒舌影戏在尽可能地找回失散的读者。毒舌影戏注册新号，显然是之前的号已经没有相识封的可能，而新号25号第一次更新，头条文章阅读10万+，点赞也靠近万人，第二条文章也有七万多的阅读，对于一个新号来说，结果可谓斐然。
而且读者们也感受到了一些变化。好比，民众号的slogan从之前的“坚持原创、只说真话”酿成了现在的“曾经，爱影戏的人都关注了我”，更为温和了。再好比，回归之后，更新的两篇文章都是关于国产影戏和海内影星的，而且，都是正面。
1、【sir影戏】的定位 sir影戏定位为“成熟型的媒体型”的民众号。1）判断为“媒体型”，理由如下： 主要以读者为中心，提供影戏评论和推荐等焦点内容。除了图文之外实验了视频、配音等全媒体的形式，和各大视频平台都告竣了互助，单月的播放量在5000万左右。
2016-03-17 正式推出视频节目《低俗小喜剧》，进入原创视频领域提升品牌的曝光度。融资之后，盈利方式并没有太大的变化，仍以广告为主。资料泉源→这里凭据她的日更文章，以及民众号标签，判断其是媒体型产物。
2）判断处于“成熟期”，理由如下： ①用户量级突破300W；微信民众号的预估粉丝凌驾300W；②具有app+微信内矩阵+外矩阵等模式反推处于成熟期；③接纳多种变现手段判断处于成熟期，例如民众号、小法式、的泛起；④市场竞争对手进入市场，例如新浪娱乐/扒姐来了等大号。判断她属于成熟期。
3）从公司的定位、业务逻辑、主要业务以及资源汇总。定位：是影视行业排名第一的垂直媒体，也是中国最大的影戏自媒体影评平台。
在履历过一次封号事件后，它更名为「sir影戏」slogan：爱影戏的人，一直关注我受众：60%的男性，25-29岁，宅男宅女以及数码一族为主。用户特点：对影片资讯有需求，希望获得资源分享，以及敢说的影视价值观格调相符。
现阶段的业务逻辑：通过建设完整的服务链条，多平台结构，拓宽商业空间。▌上线app，打造“影迷第一入口”据相识，「毒舌影戏」App是从去年三月开始做的，现在峰值日活超十万，日常也有数万用户活跃在App里。「毒舌影戏」app以影视评论和推荐为主导，兼顾线上资源分享和影迷互动，打造出一条选片-购票-看片-评价-交流的完整观影闭环，构建起了一个高活跃度的影迷社区。
▌制作视频、多平台分发，打造影响力「毒舌影戏」团队围绕小镇青年“菊长”IP，打造了《菊长带你见世面》节目，用方言加真人直播的形式，喜笑怒骂、喜闻乐看法解说热门影戏。▌观影众筹的首次实验“毒舌影戏”曾为一部偏小众的独立影戏《呼吸正常》众筹，短短6天众筹售出超6000张票，50个都会完成65场放映，获得35万票房，到场人数突破七千人，开创了全新的反向定制影戏刊行模式。▌深入工业上下游，拓宽商业空间毒舌影戏旗下的好家伙影业涉足上游影视项目投资，结构泛娱乐。
“好家伙传媒”团结三七互娱、浙报传媒、广东广电配合提倡建立了“好家伙基金”，首期基金规模2501万，主要用于网络大影戏的项目投资。在工业链下游，毒舌影戏打造的“毒舌影院”也启动了许多场线下主题观影运动。团结网易推出“24小时影院”，推送后15分钟突破10w+。资料泉源→这里现在主要的业务：广告业务 现有资源汇总：自有资源：第一，2000万的毒舌影戏全平台第二，毒舌影戏团队的人员都是领域的专家第三，“魅力人格矩阵”：外部资源：毒舌影戏旗下的好家伙影业涉足上游影视项目投资，结构泛娱乐。
“好家伙传媒”团结三七互娱、浙报传媒、广东广电配合提倡建立了“好家伙基金”，首期基金规模2501万，主要用于网络大影戏的项目投资。4）用户画像： 2、账号内容体检源数据：sir影戏20180712.xlsx 处置惩罚后的数据：sir影戏20180712.xlsx 1）将全部文章归类为七大标签，21个小标签。2）凭据文章阅读量、点赞量两个维度，对文章举行聚类分析SPSS分析效果如下： 综上：1-低阅读低点赞2-低阅读高点赞3-高阅读低点赞4-高阅读高点赞 综上：1-低阅读低点赞，占4.92 %。
2-低阅读高点赞，占3.28 %。3-高阅读低点赞，占90.16 %。4-高阅读高点赞，占1.64 %。注意：由于文章点赞和阅读数据未举行进一步处置惩罚，以及样本数据不够，天职析仅代表方法。
3）综上，大标签为影评、小标签为好评的双高文章更受用户接待。4）通过NLPIR获得该高阅读高点赞选题文章特点：文章文本关键词 标题热门词汇 文章整体转达正能量。
接纳九宫格选题法确定文章的选题偏向：选题偏向可以有：通过演员的专访，推荐国产剧；通过最高分的片子，点评明星；影戏里的搞笑段子；演员热点，去推荐国产剧等等。3、账号的矩阵漫衍现在现有的的内矩阵主要以订阅号为主。矩阵主要以订阅号为主。
通过天眼查，查到其有9家相关公司，，，其他更多详细公司需要注册年费，忽略。其他更多详细公司需要注册年费，忽略。
1）通过新榜的公司查找到民众号： 3）外矩阵外矩阵已经涵盖了市场上主流的：微信、微博、头条系等各大平台。综上： 附件：外矩阵已经涵盖了市场上主流的：微信、微博、头条系等各大平台。
附件：矩阵.xlsx 4、账号常见的增粉手段。（可参考第三周和第四周增长的知识点） 常见的增长方式主要有以上三种，sir影戏主要接纳以内容增长为主的黏着式增长和以投放/资源互助/线下为主的付费式增长。理由如下：1）以IP裂变的方式，满足更多用户群体的需求。
多IP的塑造，也取得了用户的认可。好比《大鱼海棠》正火的时候，「毒舌影戏」推出了三篇差别角度的影评。“钱德勒”：《对不起，<大鱼海棠>我不能给你高分》第一篇文章钱德勒写的。
在文首和文末也加上了毒sir的看法，文章的焦点是这部影戏像一部套路满满的好莱坞类型片，和一流影戏相比有差距。“云舅”：《我被大鱼海棠掉臂一切的幼稚感动了》第二篇是云舅写的，他和毒sir的看法差别，认为《大鱼海棠》在观众看不到的地方也下足了功夫，影片是给小孩看的纯爱系故事，故事内核有感动人心的地方。“机叔”：《其实〈大鱼海棠〉讲的是性压抑》。
第三篇是机叔写的。机叔跳出了前两篇以剧情为焦点的探讨，而是围绕更深层的价值观展开自己的看法。其实同一个账号，揭晓对同一个影戏的差别看法，要是放到一般的影评号上，可能读者会感受到困惑。
但正是由于「毒舌影戏」对于多IP形象的塑造很是乐成，用户才气全盘接受。2）资源投放在线下，期望动员付费增长。在工业链下游，毒舌影戏打造的“毒舌影院”也启动了许多场线下主题观影运动。
团结网易推出“24小时影院”，推送后15分钟突破10w+。去年腾讯影业推出“比翼新影戏计划”，将10部漫画改编成网络影戏，毒舌影戏也是互助方之一。资料泉源→这里 5、账号的运营模式，包罗是否有直播、社群、小我私家号等形式，又是如何运营的？（可参考第六周竞品调研的知识点）对竞品举行调研主要分为三个步骤：通过账号矩阵的观察，找到sir影戏主要有小法式/小我私家号两个偏向的体系运营。
小法式：例如：影戏秒评，通过关联民众号，在菜单栏设置入口，跳转小法式：通过这个小法式可以查询最新影片资讯以及写影评，讨论分享，以及检察IP人物的历史文章。社区运营专员定时推送、同步文章，与用户互动。
小我私家号：通过在推文中内置二维码，主要用来商谈商务互助。竞品JD调研：通过招聘职位，可以推测其主偏向围绕“用户运营”、“编导”、“内容运营”方面。
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